Comunicação, é sim, estratégica.

Convivo com a política por opção, e nessa convivência algumas vezes sou ator e infelizmente, na maioria das vezes espectador. O que já presenciei de erros cometidos por pessoas que pensavam saber o que estavam fazendo (em termos de comunicação) dá pra escrever um livro. Poderia ser também o “Manual da má comunicação”. Não sei o que é pior quando se fala de comunicação: não fazê-la ou fazê-la mal.

Uma coisa é certa, as duas trarão prejuízo aos aventureiros que ousaram desconhecê-la. Lembrei da introdução de um livro do Rafael Sampaio onde ele diz que todo mundo pensa que entende de publicidade. Aqui vai um alerta: assistir comerciais durante horas em frente à TV ou o ouvi-los no rádio, não é o suficiente.

Só para ilustrar, lembrei de uma situação que presenciei. Um deputado estadual do interior do RS durante os quatro primeiros anos do seu mandato foi vítima de boataria por parte de seus adversários. Eles sabiam perfeitamente que precisavam enfraquecê-lo para minar suas chances de se tornar prefeito da cidade. Diziam absurdos sobre ele, inclusive que havia abandonado a cidade depois de se eleger.

E ele ainda residia na cidade! Mas diziam sempre: “mudou-se para a capital”, “virando as costas para a sua cidade”. O que aconteceu? Na sua reeleição, perdeu 8.000 votos em sua cidade. Se não fosse a soma dos votos de outras cidades, não seria reeleito. E o resultado da eleição seguinte? Não se reelegeu.

Durante 4 anos ele não “reagiu” aos movimentos de comunicação (boataria) de seus adversários. Ele não demonstrou a sua versão para o seu eleitorado. Seu silêncio pareceu confirmar o que os boatos diziam.

Na verdade não foi silêncio, foram feitos jornais de gabinete e alguns panfletinhos. Seus adversários é que souberam se comunicar melhor, de forma barata e eficaz.

Comunicação é assim. Não foi feita para amadores, eles acabam derrotados.

Na comunicação (profissional) não existe sorte, nem a frase: “gostei, ficou bonitinho”.